ترفندهای موثر برای صفحه فرود جذاب و پربازده (۱۵ نکته)
صفحه فرود (Landing Page) اولین نقطه تماس شما با مشتریان بالقوه است. اگر این صفحه نتواند توجه آنها را جلب کند و به نیازهایشان پاسخ دهد، فرصت بزرگی را از دست خواهید داد. در این مقاله، 15 ترفند کاربردی را برای بهبود صفحات فرودتان ارائه میدهیم تا نرخ تبدیل (Conversion Rate) خود را به طور چشمگیری افزایش دهید. آمادهاید تا صفحات فرودتان را به آهنربایی برای جذب مشتری تبدیل کنید؟ با ما همراه باشید:
- 🌐
1. :
عنوان اصلی صفحه فرود شما باید جذاب، مختصر و واضح باشد. در یک جمله، ارزشی را که ارائه میدهید بیان کنید. - 🌐
2. شرحی واضح و مختصر:
زیر عنوان (Subheadline) باید عنوان اصلی را تکمیل کند و جزئیات بیشتری در مورد پیشنهاد شما ارائه دهد. - 🌐
3. بهرهگیری از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت:
تصاویر و ویدیوها میتوانند پیام شما را سریعتر و موثرتر به مخاطب منتقل کنند. از محتوای بصری با کیفیت بالا و مرتبط استفاده کنید. - 🌐
4. ارزش پیشنهادی منحصر به فرد (UVP):
به وضوح بیان کنید که چه چیزی شما را از رقبا متمایز میکند و چه ارزشی برای مشتریان خود ایجاد میکنید. - 🌐
5. دکمه فراخوان به اقدام (CTA) برجسته:
دکمه CTA باید در جای مناسب قرار گیرد، از رنگ متضاد استفاده کند و پیام واضحی داشته باشد (مثلاً “همین حالا ثبت نام کنید”، “دانلود رایگان” و غیره). - 🌐
6. تست A/B مداوم:
برای بهینهسازی صفحات فرود خود، عناصر مختلف (عنوان، متن، تصاویر، CTA و غیره) را به طور مداوم آزمایش کنید. - 🌐
7. طراحی واکنشگرا (Responsive Design):
صفحه فرود شما باید در تمامی دستگاهها (موبایل، تبلت، دسکتاپ) به خوبی نمایش داده شود. - 🌐
8. سرعت بارگذاری بالا:
سرعت بارگذاری پایین صفحه فرود میتواند باعث ترک صفحه توسط کاربران شود. صفحه خود را برای سرعت بهینه کنید. - 🌐
9. حداقل کردن حواسپرتیها:
لینکها و عناصر اضافی را که باعث پرت شدن حواس کاربران میشوند حذف کنید. تمرکز را بر روی هدف اصلی صفحه فرود بگذارید. - 🌐
10. بهرهگیری از اثبات اجتماعی (Social Proof):
نظرات مشتریان راضی، گواهینامهها و آمار موفقیت را در صفحه فرود خود قرار دهید. - 🌐
11. ارائه پیشنهادات ویژه:
تخفیفها، هدایا یا پیشنهادات ویژه میتوانند انگیزه کاربران را برای اقدام افزایش دهند.
- 🌐
12. فرمهای ساده و کوتاه:
تا حد امکان اطلاعات کمتری از کاربران درخواست کنید. فرمهای طولانی و پیچیده باعث کاهش نرخ تبدیل میشوند. - 🌐
13. بهرهگیری از فونتهای خوانا و مناسب:
انتخاب فونت مناسب بر خوانایی و جذابیت صفحه فرود تاثیر بسزایی دارد. - 🌐
14. ایجاد حس فوریت:
با بهرهگیری از عباراتی مانند “فقط تا پایان امروز”، “تعداد محدود” و غیره، حس فوریت را در کاربران ایجاد کنید. - 🌐
15. تجزیه و تحلیل دادهها:
به طور منظم آمار و اطلاعات مربوط به عملکرد صفحات فرود خود را تجزیه و تحلیل کنید و بر اساس آن تصمیمگیری کنید.
با پیادهسازی این ترفندها میتوانید صفحات فرود خود را به ابزاری قدرتمند برای جذب مشتری و افزایش فروش تبدیل کنید.
منتظر نظرات و سوالات شما در مورد این ترفندها هستیم!
15 ترفند طلایی برای صفحات فرود وبسایت
1. یک عنوان (Headline) گیرا و جذاب بنویسید
عنوان صفحه فرود اولین چیزی است که بازدیدکنندگان میبینند. باید بهسرعت توجه آنها را جلب کرده و ارزش پیشنهادی شما را به وضوح بیان کند. از کلمات قوی، سوالات جذاب، و یا اعداد استفاده کنید تا کنجکاوی مخاطب را برانگیزید. از فونت بزرگ و خوانا برای عنوان استفاده کنید و آن را در بالای صفحه و در دیدرسترین نقطه قرار دهید. تست A/B را برای عنوانهای مختلف امتحان کنید تا بهترین گزینه را پیدا کنید. به خاطر داشته باشید، عنوان شما باید وعدهای بدهد که صفحه فرود شما به آن عمل کند. بهرهگیری از اعداد در عنوانها، توجه مخاطب را بیشتر جلب میکند.
2. ارزش پیشنهادی خود را به وضوح بیان کنید
ارزش پیشنهادی خود را به طور واضح و متمایز از رقبا بیان کنید. چه چیزی شما را خاص و منحصربهفرد میکند؟ از لحنی دوستانه و صمیمی استفاده کنید تا با مخاطب ارتباط برقرار کنید.
3. از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت استفاده کنید
تصاویر و ویدیوها نقش مهمی در جذابیت و اثربخشی صفحه فرود شما دارند. از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت و مرتبط با محتوای صفحه استفاده کنید. تصاویر و ویدیوها باید واضح، جذاب و حرفهای باشند. از تصاویری که به نظر استوک و غیرواقعی میرسند، خودداری کنید. از ویدیوها برای معرفی محصول یا خدمات خود، ارائه آموزش، یا نشان دادن رضایت مشتریان استفاده کنید. 
تصاویر و ویدیوها را به طور استراتژیک در صفحه فرود قرار دهید تا توجه بازدیدکنندگان را جلب کنند و پیام شما را بهتر منتقل کنند. اندازه فایلهای تصویری و ویدیویی را بهینه کنید تا سرعت بارگذاری صفحه را افزایش دهید. از تصاویر و ویدیوهای مرتبط با فرهنگ و زبان مخاطبان خود استفاده کنید. از تصاویر و ویدیوها برای نشان دادن چهرههای انسانی و ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب استفاده کنید.
4. دکمه دعوت به اقدام (Call to Action) قوی و واضح داشته باشید
دکمه دعوت به اقدام مهمترین عنصر صفحه فرود شماست. باید بازدیدکنندگان را به انجام عمل مورد نظر شما ترغیب کند. دکمه دعوت به اقدام باید برجسته، واضح و جذاب باشد. از رنگهای متضاد با پسزمینه استفاده کنید تا بیشتر به چشم بیاید. از عباراتی مانند “همین حالا شروع کنید”، “ثبت نام رایگان”، “دریافت مشاوره”، و یا “دانلود رایگان” استفاده کنید. دکمه دعوت به اقدام را در مکانهای استراتژیک صفحه فرود قرار دهید، مانند بالای صفحه، زیر عنوان، و یا در پایان صفحه. از تست A/B برای دکمههای دعوت به اقدام مختلف استفاده کنید تا بهترین گزینه را پیدا کنید. اندازه دکمه دعوت به اقدام را متناسب با اهمیت آن در صفحه تنظیم کنید.
5. فرمهای کوتاه و ساده طراحی کنید
اگر از کاربران میخواهید که فرمی را پر کنند، آن را تا حد امکان کوتاه و ساده نگه دارید. از پرسیدن اطلاعات غیرضروری خودداری کنید. هرچه فرم کوتاهتر باشد، احتمال پر شدن آن بیشتر است. فقط اطلاعاتی را بپرسید که واقعاً به آن نیاز دارید. از برچسبهای واضح و دقیق برای فیلدهای فرم استفاده کنید. از اعتبارسنجی در سمت کاربر (Client-side validation) استفاده کنید تا کاربران را از اشتباهات خود مطلع کنید و از ارسال فرمهای نادرست جلوگیری کنید. از فیلدهای خودکار (Autocomplete) برای سهولت پر کردن فرم استفاده کنید. به کاربران اطمینان دهید که اطلاعات آنها امن است و برای اهداف دیگری استفاده نخواهد شد. محل قرارگیری فرم را با دقت انتخاب کنید تا برای کاربران قابل مشاهده و دسترس باشد.
6. از اثبات اجتماعی (Social Proof) استفاده کنید
اثبات اجتماعی به معنای بهرهگیری از شواهدی است که نشان میدهد دیگران از محصول یا خدمات شما راضی هستند. این شواهد میتواند شامل نظرات مشتریان، رتبهبندیها، جوایز، و یا لوگوی شرکتهای معتبر باشد. نظرات مشتریان را در صفحه فرود خود نمایش دهید. از نظرات مثبت و واقعی استفاده کنید. رتبهبندیها و جوایز خود را برجسته کنید. اگر شرکتهای معتبری از محصول یا خدمات شما استفاده میکنند، لوگوی آنها را در صفحه فرود خود نمایش دهید. از آمار و ارقام برای نشان دادن موفقیت خود استفاده کنید. مثلا “بیش از 1000 مشتری راضی” و یا “افزایش 200 درصدی فروش”. از ویدیوهای توصیفی مشتریان (Testimonial videos) استفاده کنید. نشان دادن تعداد کاربران، مشترکین یا دانلودهای اپلیکیشن نیز نوعی اثبات اجتماعی محسوب میشود.
7. طراحی ریسپانسیو (Responsive Design) داشته باشید
از ابزارهای تست ریسپانسیو برای اطمینان از عملکرد صحیح صفحه فرود در دستگاههای مختلف استفاده کنید. سرعت بارگذاری صفحه در دستگاههای موبایل بسیار مهم است، زیرا کاربران موبایل صبور نیستند. از تصاویر و ویدیوهای بهینه شده برای موبایل استفاده کنید. منوها و ناوبری را برای دستگاههای لمسی بهینه کنید.
8. سرعت بارگذاری صفحه را بهینه کنید
سرعت بارگذاری صفحه یکی از مهمترین عوامل در تجربه کاربری است. اگر صفحه فرود شما کند باشد، کاربران به سرعت آن را ترک خواهند کرد. از ابزارهای تست سرعت بارگذاری صفحه مانند گوگل PageSpeed Insights استفاده کنید و مشکلات را شناسایی و رفع کنید. تصاویر و ویدیوها را بهینه کنید. از CDN (Content Delivery Network) استفاده کنید تا محتوای صفحه را از نزدیکترین سرور به کاربر ارائه دهید. از کش (Cache) استفاده کنید تا سرعت بارگذاری صفحه را برای بازدیدکنندگان مکرر افزایش دهید. کد HTML، CSS و JavaScript خود را بهینه کنید. از فشردهسازی Gzip برای کاهش حجم فایلها استفاده کنید.
9. از فضای سفید (White Space) به درستی استفاده کنید
فضای سفید به فضای خالی اطراف عناصر صفحه گفته میشود. استفاده صحیح از فضای سفید باعث میشود که صفحه فرود شما تمیز، منظم و خوانا به نظر برسد. فضای سفید به کاربران کمک میکند تا به راحتی محتوای صفحه را اسکن کنند و اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند. از فضای سفید برای جدا کردن عناصر مختلف صفحه استفاده کنید. اطراف دکمههای دعوت به اقدام فضای کافی قرار دهید تا بیشتر به چشم بیایند. از شلوغ کردن صفحه فرود خودداری کنید. فضای سفید، تاثیر بصری عناصر را افزایش میدهد. در طراحی موبایل، بهرهگیری از فضای سفید اهمیت بیشتری دارد.
10. از فونتهای خوانا و مناسب استفاده کنید
فونتهای استفاده شده در صفحه فرود شما باید خوانا و متناسب با محتوای صفحه باشند. از فونتهای فانتزی و پیچیده که خواندن آنها دشوار است، خودداری کنید. از سایز فونت مناسب استفاده کنید تا متنها به راحتی قابل خواندن باشند. از رنگهای متضاد برای متن و پسزمینه استفاده کنید. از تعداد محدودی فونت استفاده کنید تا صفحه فرود شما یکپارچه به نظر برسد. به سازگاری فونت با مرورگرهای مختلف توجه کنید. فونتهای فارسی باید به درستی نمایش داده شوند و مشکلات نمایش حروف نداشته باشند.
11. از تست A/B استفاده کنید
تست A/B یک روش برای مقایسه دو نسخه مختلف از یک صفحه فرود است.با بهرهگیری از تست A/B میتوانید بفهمید که کدام نسخه عملکرد بهتری دارد و در نتیجه نرخ تبدیل را افزایش دهید.تست A/B را میتوانید بر روی عناصر مختلف صفحه فرود، مانند عنوان، تصاویر، دکمه دعوت به اقدام، و یا فرمها انجام دهید.ابزارهای مختلفی برای انجام تست A/B وجود دارد، مانند گوگل Optimize و Optimizely.قبل از شروع تست A/B، یک فرضیه مشخص داشته باشید.مثلا “تغییر رنگ دکمه دعوت به اقدام از آبی به سبز باعث افزایش نرخ کلیک میشود”.
تست A/B را به طور مداوم انجام دهید تا همیشه در حال بهبود عملکرد صفحه فرود خود باشید.
نتایج تست A/B را به دقت تحلیل کنید و بر اساس آنها تصمیمگیری کنید.در هر تست A/B، فقط یک متغیر را تغییر دهید تا بتوانید تاثیر آن را به طور دقیق بررسی کنید.
12. صفحه فرود خود را برای سئو (سئو) بهینه کنید
بهینهسازی موتور جستجو (سئو) فرآیندی است که جهت افزایش رتبه صفحه فرود شما در نتایج جستجو انجام میشود. از کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه فرود در عنوان، توضیحات متا، و متنهای صفحه استفاده کنید. تصاویر را با بهرهگیری از متن جایگزین (Alt text) توصیف کنید. لینکهای داخلی و خارجی به صفحات مرتبط ایجاد کنید. صفحه فرود خود را برای کلمات کلیدی طولانی (Long-tail keywords) بهینه کنید. سرعت بارگذاری صفحه را بهینه کنید.
13. از ردیابی و تحلیل دادهها استفاده کنید
برای اینکه بتوانید عملکرد صفحه فرود خود را بهبود دهید، باید دادهها را ردیابی و تحلیل کنید. با بهرهگیری از ابزارهای تحلیل وب مانند گوگل آنالیتیکس میتوانید اطلاعاتی در مورد ترافیک صفحه، نرخ تبدیل، و رفتار کاربران به دست آورید. میزان بازدید از صفحه فرود را ردیابی کنید. نرخ تبدیل (Conversion rate) را اندازهگیری کنید. منابع ترافیک صفحه فرود را شناسایی کنید. مدت زمانی که کاربران در صفحه فرود میمانند را بررسی کنید. نقاط ضعف و قوت صفحه فرود را شناسایی کنید. با بهرهگیری از دادهها، تصمیمات آگاهانهتری برای بهبود عملکرد صفحه فرود خود بگیرید.
14. یک پیشنهاد منحصر به فرد (Unique Selling Proposition) داشته باشید
پیشنهاد منحصر به فرد (USP) دلیلی است که به مشتریان میگوید چرا باید محصول یا خدمات شما را به جای رقبا انتخاب کنند. USP شما باید واضح، مختصر و قانعکننده باشد. چه چیزی محصول یا خدمات شما را خاص و متفاوت میکند؟ چه مشکلی را برای مشتریان حل میکنید؟ چگونه زندگی مشتریان را بهتر میکنید؟ USP خود را به طور واضح در صفحه فرود خود بیان کنید.
15. به طور مداوم تست و بهینهسازی کنید
بهینهسازی صفحه فرود یک فرآیند مداوم است. شما باید به طور مرتب صفحه فرود خود را تست و بهینهسازی کنید تا عملکرد آن را بهبود دهید. از تست A/B برای آزمایش تغییرات مختلف استفاده کنید. دادهها را ردیابی و تحلیل کنید. از بازخورد کاربران استفاده کنید. همیشه به دنبال راههایی برای بهبود تجربه کاربری باشید. با تغییرات بازار و نیازهای مشتریان سازگار شوید. هرگز از تلاش برای بهبود دست نکشید!
